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一
2025年，金价持续上升，但知名黄金商家的生意却不好做，关店潮接踵而来。
2025年第三季度，周大福净关闭296家门店，六福集团也减少了49家门店。光在9月份，在三、四线城市广泛布局的周大生就减少了560家门店。
2025年，似乎成为了金铺的寒冬。
正如商家的年报所说：“国际金价持续在高位运行，对珠宝首饰的零售消费产生了显著的抑制效应”。根据世界黄金协会数据，三季度中国黄金金饰需求为84吨，同比下降18%。
周大福是一家具代表性的商家。2021年到2024年，周大福的门店都是增加的，4年时间，门店从4452家增长至7407家，但在2025年净关闭905家门店，缩水至6501家，日均关店2.5家。
关店的原因主要有三点：
第一，金价上涨，需求萎缩。
第二，金价波动加大，加盟店囤货风险加大，加盟店难以维持。
第三，电商的冲击和影响。
然而，在关店潮中，老凤祥却逆市增长。
截至2025年三季度末，老凤祥门店总数达到5625家，其中加盟门店净增76家。第三季度实现营业收入146.46亿元，同比增长16%。
与其他金店相比，老凤祥在产品和营销上都有突破。2025年，老凤祥重点推进“藏宝金”“凤祥喜事”主题店建设，还通过IP联名，推出了“圣斗士星矢”“铁臂阿童木”等黄金联名系列，拓展了年轻消费群体。
老凤祥的逆市增长，充分说明了：无论价格是涨还是跌，市场都在那里。要激活市场，产品是基础和核心，营销是关键。
二
11月9日，京东联合广汽集团、宁德时代正式发布“国民好车”的价格。价格大大出乎大家的意料，5万不到，突显性价比。
这款埃安UT super，电池租用购车价仅为4.99万元，整车购买价为8.99万元。“国民好车”强调的是又好又便宜。
1、全新的销售模式。
这款汽车在京东独家销售，消费者在京东APP搜索“国民好车”即可预约试驾、支付定金。连网友都称其为“京东汽车”。
在电商平台上卖汽车，而且是独家销售。广汽是有勇气的。
2、京东、广汽、宁德时代三家联手推出的“国民好车”，切实贴合了普通大众消费。
电池租用购车价仅为4.99万元，不用5万元就能把车开走，年租费就6000元左右，还是很有吸引力的。
3、略有遗憾的是，这么强的三大企业联合，这么好的一套营销方案，却用在埃安UT super上，网上有网友直言：“这是网约车吗?”
要走出新路，就要告别过往，拿出新产品，拿出新卖点。
埃安UT super是不是能成为大众接受的“国民好车”？时间很快就会给出答案。
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