端午假期的三个消费动向

2025年的端午假期，叠加了六一儿童节，比往年都显得热闹。根据文化和旅游部数据中心测算的数据，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。 

三个消费动向值得关注：

1、亲子消费火热，以家庭为中心的新消费模式正在形成。

根据携程的数据，端午假期，亲子家庭成为出游的主力军，订单占比达到25%。

根据美团的数据，5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”搜索热度同比上涨500%。

商家也作出了反应。海底捞表示，目前全国大部分的海底捞火锅店都拥有独立的游乐园空间，未来海底捞将打造差异化的亲子用餐场景。

2、粽子销售:线上销售上升，线下销售大幅下降。

今年端午节，粽子销售量总体上升。根据有关估算，2025年，中国粽子市场总量约110亿元，同比增长7%‌。
然而，线上线下销售反差明显。

2025年端午节期间，线下渠道粽子的销售额同比减少了34.53%，线上渠道则表现强劲，拼多多平台粽子销量激增3倍，天猫粽子成交额增长70%‌。

粽子销售的分化，就是中国商业的缩影。

线下实体店销售萎缩，线上平台的销售额在增加。这种分化状况还在持续。商业物业的持有者，要好好考虑未来了。

3、传统民俗文化的消费场景和体验式消费成为热点。

伴随着龙舟赛、特色粽子和地方民俗文化活动的活跃，大众越来越接受中国传统的东西。端午假期，人们去得最多的地方是：古城、古镇、古街区。

同时，体验式文化消费正在兴起。就以汉服为例，这个端午假期，恐怕是历史上最多小姐姐穿汉服的端午假期了。

“中国风”正方兴未艾，市场还有增长空间。