日前，瑞幸咖啡披露2024年第一季度财报。瑞幸咖啡营收62.8亿元，同比增长41.5%；但净亏损达到8320万元。瑞幸咖啡再度陷入亏损。

瑞幸咖啡亏损的原因，主要在两个方面。

第一是逆势增长。

一季度瑞幸咖啡门店净增加2342家，其中，直营店增加1571家，联营店增加771家。与此同时，竞争压力下，一季度瑞幸自营门店同店销售同比下滑20%。

第二，是行业的恶性竞争。

2023年5月，瑞星咖啡的竞争对手库迪咖啡推出“天天9.9”促销活动后，瑞幸咖啡也开启了每周9.9元常态化优惠活动。

一年下来，瑞幸咖啡亏损了，库迪咖啡仍未盈利，连星巴克都遭遇了营收大幅下降。

9.9元的咖啡，最后谁都活不了。

1、2024年，居民收入预期普遍下降，消费行为发生了重大改变。

提高性价比，成为商家吸引客户的有力手段。各行各业无不如此。东西又要好，价格又要便宜，大家都在走性价比路线。

2、行业的恶性竞争，对企业的伤害最大。

类似咖啡行业这种9.9元的低于成本价的价格，是一种毒药。到最后，逼不死对手，自己却也陷进了经营的困境。

行业自律，大家都能健康活下去。行业不自律，内部打起价格战，相当于自掘坟墓。

要活下去，要活得好，行业自律必不可少。

3、2024年，逆势扩张有机遇，但也伴随着巨大风险。企业家们需要有清醒的认识。

号外：

过去的一周，是足球迷们的节日。

欧冠两场半决赛，悬念丛生，张力十足。

皇马似乎有幸运女神附体，竟然又一次在最后三分钟连进两球，2：1逆转拜仁，昂首进入决赛。第15冠已经向他们招手。

大巴黎在主场狂攻对手大门，却一球不进，反被对手偷袭得手。两个回合比赛，射门44次，6次中框，就是不进球。冥冥中，似乎天意就是不让大巴黎进决赛。

欧冠两场半决赛，球迷们都在感叹运气。

没想到，周五凌晨举行的欧联杯半决赛，德甲的勒沃库森更神奇，竟然在补时（7分钟）的最后一刻，打入绝平的一球。结果2：2（首回合2：0），淘汰罗马进军决赛。

赛季至今，勒沃库森49场不败，创下欧洲历史纪录。离赛季结束还有4场比赛，勒沃库森很有希望以赛季不败，力夺三冠而达成神奇的新纪录。

值得指出的是，勒沃库森49场不败中，竟然有14场是在补时阶段打入绝胜或绝平的一球。

1场、2场比赛，我们或许认为是运气。但勒沃库森一个赛季就做到了14次!

只能说，这支球队够努力，这支球队具有真正的冠军气质：坚持到底，永不放弃。

体育界，有一句名言：强者强运。

在势均力敌的对抗中，笑到最后的，往往是强者。

历史在不断重复这一幕。