农夫山泉的改变
农夫山泉及其实控人钟睒睒,最近新闻频出。
1、2月份,娃哈哈创始人宗庆后去世。农夫山泉“躺枪”。围绕着农夫山泉和娃哈哈的久远的恩怨情仇,突发品牌危机。钟睒睒卸任农夫实业发展公司法定代表人。
2、3月25日,胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》,拥有农夫山泉84%股份的钟睒睒虽然财富比去年缩水9%,但仍以4500亿元连续第四次成为中国首富。
3、3月26日,农夫山泉披露2023年全年财报,业绩非常靓丽。2023年全年财报,总收益426.67亿元,同比增长28.4%;母公司拥有人应占溢利为120.79亿元,同比增长42.2%。
这份财报,也彻底消除了人们对农夫山泉业绩的疑虑。到目前为止,农夫山泉仍然是强势品牌。“首富”仍很坚挺。
4、值得注意的是,农夫山泉业务的改变。
根据农夫山泉公布的数据,2023年农夫山泉饮用水产品营收202.62亿元,占比为47.5%;包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务占比为51.7%,首次反超饮用水。
农夫山泉的战略调整非常成功。
这两年农夫山泉饮料业务中,出现了东方树叶、NFC果汁和运动型饮料等明星产品。新的阶段,人们更加重视健康和生活品质,运动型饮料产品、果汁饮料等都获得较好增长。
这是一个多变的时代,连一向标榜“天然矿泉水”、“大自然搬运工”的农夫山泉,都面临增长乏力、竞争对手增多的难题。新产品、新业务,始终是赢得市场的关键。
2024年,已经70岁高龄的钟睒睒没有停步。农夫山泉的新业务发展,也没有停步。
这是一个不进则退的年份。大家都要努力奔跑。 |