2024年央视315晚会后，张雪峰成为网络焦点人物。

这位张雪峰，不是那位教人选专业、填报高考志愿的网红张雪峰，而是上市公司青海春天的董事长张雪峰。

这位张雪峰是一个与众不同的人物。售价高达1000元/克的天价虫草产品“极草5X”，还有刚刚被央视晚会曝光的听花酒，都是出自他的手。

听花酒一度是酒中的“顶价”，精品装售价最高高达58600元，就算标准装售价也要5860元。

张雪峰是一个特别的能讲故事的人。听花酒上市后，他反复讲了一个故事：有一天晚上，他坐在实验室桌上睡着了，做了一个梦，梦到他在昆仑山找灵丹妙药，一个太上老君模样的人飘过来，用拂尘在他桌上“嚓嚓嚓”写了一个“活”字，然后什么话都没说就走了。

张雪峰醒来，突然获得了灵感——“水在舌边即为活”，舌边的水就是唾液。因此，听花酒后来最大的“卖点”就是“口舌生津”。

听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰更说道：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

张雪峰，自称听花酒首席科学家，还找来了三位诺贝尔奖得主为听花酒站台。宣传听花酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能等多种保健功能。

结果，“皇帝的新衣”被央视戳穿了——其中所谓的高科技，是加了点薄荷。听花酒的牌子一夜坍塌。

1、张雪峰的故事，不止于听花酒。

2009年张雪峰推出“极草5X”的时候，也曾讲了一个活佛喂马的故事。　“极草5X”主打体弱、年老体质衰退者、以及工作负荷大、睡眠不足、应酬过多等情况导致的体力精力透支的目标消费人群。张雪峰和青海春天又将极草5X打造成“抗肿瘤良药”，并借此打造成价格高昂的“奢侈保健品”。

2012年，张雪峰炒作的极草曾获得了巨大成功——年收入高达50亿元。以极草5X冬虫夏草纯粉片至尊含片（大盒）为例，售价29888元，若不含包装成本等，每斤52.71万元，每克超过1000元，远超黄金的价格。

“极草5X”的故事一直延续到2016年，直到被国家食药监总局叫停。

但谁也想不到：2024年，又来一个听花酒。还是那个张雪峰，还是同样的营销套路。唯一的区别是，这次张雪峰后面，竟然来了三个诺贝尔奖得主站台。

2、张雪峰无疑是一个反面教材。

但张雪峰的故事也说明了三点：

第一，国内高端消费市场的潜力，超出大家的预期。1000元/克的虫草和6万元一瓶的功能白酒，依然不缺市场需求。

第二，营销需要有故事。张雪峰属于营销高手。

第三，有钱人的钱好赚。

3、张雪峰,是一个典型的“功利主义者”。

以赚钱为目的，做的都是短期行为。这种人，这种企业，或许能“成功”于一时，但一定不会成功于一世。

值得警惕的是：这种人，这种企业在任何的时期，任何的发展阶段，都会出现。

我们需要一个约束机制。