2023年没有“双12”。

淘宝取消了今年的双12。这个开始于2012年，已经连续举办了11年的活动的停办，令网民们有点唏嘘。

三大电商平台的竞争中，拼多多已经脱颖而出。截止12月11日（北京时间），阿里巴巴的总市值为1837亿美元，拼多多的总市值为1846亿美元。拼多多超越阿里，成为财经界的大新闻。

连久未露面的马云都坐不住了，在内网上发言，表示：“坚信阿里会变，阿里会改”。还说了一句很有深度的话：“所有伟大的公司，都在冬天里诞生”。

另一家电商巨头京东的日子也不好过。

业绩未达预期，令京东股价大跌，自年初以来股价已经跌去逾四成。截止12月11日，京东的总市值仅为416亿美元，是拼多多的四分之一。

12月9日，京东创始人、董事局主席刘强东在公司内网回复员工评论称，“非常自责，但是无论如何，我不会躺平”。“京东必须改变，否则没有出路”。

1、 经济下行，消费转弱的背景下，双11都已经出现疲态，双12的终结，其实一点都不令人奇怪。

贯穿2023年整年，低价始终是促销的利器。各行各业都面临类似的情形。市场在变，运作思维也必须转变。

2、 规模再大的公司，在市场急剧变化的情况下，都难免遭遇危机。房地产行业的巨无霸恒大、碧桂园已经爆发了流动性危机。近年来发展顺风顺水的京东、阿里，也面临挑战。京东因为机构臃肿，战略改变滞后，已经被拼多多全面超越。直播带货等销售新模式的出现，更令传统的电商平台不得不作出改变。

阿里和京东都喊出了“改变”两个字，因为不改变就没有前途。

3、 阿里巴巴和京东的创始人，在危机面前，呈现了与众不同的素质。

第一， 勇于认错。检讨自己，检讨公司战略，并下决心去改变。

第二， 认识到市场的残酷性。已经在全面安排过冬的准备。

在中国，企业创始人的地位无可代替。马云说，“所有伟大的公司，都在冬天里诞生”。

2023年的这个冬季，暴风雪不可避免。这个冬天熬过去，就会有春天的希望。