2023,警惕价格战
3月,汽车行业遭遇了一场突如其来的价格战。
3月初,湖北省开启新一轮购车政企补贴。东风系汽车率先推出“湖北史上最强购车优惠季”,东风标致、东风雪铁龙、东风日产、东风风神等多个合资品牌热门车型宣布全系降价促销。指导价21.19万元的东风雪铁龙C6,在各项补贴后狂降9万元,仅需12.19万元。
在这样的价格优惠力度下,东凤系汽车的销售量暴升。
湖北的汽车“降价”很快蔓延到全国多个区域。
东风系“杀价”不可避免地引发了蝴蝶效应,据不完全统计,目前已有包括奔驰、宝马、奥迪、别克、比亚迪等在内的超30个汽车品牌参与价格战中。不少品牌汽车的最高优惠超过10万元。
汽车行业这场规模空前的“大降价”,引发了各方的高度关注。资本市场上,汽车板块的股票出现了大跌。
1、汽车行业的“杀价”的根源在于行业销售不振,库存量增加。今年1月全国乘用车市场零售129.3万辆,同比下降37.9%,环比下降40.4%。
2、汽车市场分化。
新能源车销量上升,2022年零售量为567.4万辆,同比增长90%。但常规燃油车市场逐年萎缩,2019年零售量为1968万辆、2020年为1818万辆、2021年为1717万辆、2022年降至1488万辆。
任何一个行业,新赛道、新产品始终是未来的方向,转型慢,就会失去先机,最终失去所有的市场。
3、 政策和补贴,只能暂时稳定市场。行业的长期健康发展,还是要依靠:产品创新、需求持续激活和行业良性竞争发展。
这是汽车行业带给我们的启发。
4、2023年,汽车行业、房地产行业,还有其他一些行业,都面临库存增加,消费难以提振,行业竞争加剧的现实问题。
“价格战”是谁都不愿意看到的局面,“价格战”最终将导致多输的局面。
2023年,警惕价格战,同时要做好准备。 |