特斯拉的降价
春节假期,A股休市,美股涨跌不一,中概股活跃。在这个阶段,看多和做多中概股的人,比以往增加了。这是积极的信号。
截至1月24日(周二),特斯拉的股价为143.89美元,和1年前的高位相比,股价已经跌去了一半。
特斯拉计划于1月25日公布最新季报。市场预期特斯拉将销量放缓,盈利率下降。特斯拉最新一个季度的净利润增速将创3年来的最低记录。
特斯拉2022年的汽车毛利率为29%,2023年有可能降至25%。
1、特斯拉的降价,是被动降价,不是主动降价。销售放缓和市场压力,是特斯拉降价促销的主要原因。
1月6日,特斯拉突然宣布降价, Model 3起售价直降3.6万元,Model Y起售价直降2.9万元,其余车型的降价幅度从2万到4.8万元不等。
降价的效应非常明显。特斯拉在国内的销售量近期激增。
小鹏汽车等被迫匆忙加入降价战中。1月17日, 小鹏宣布G3i价格下调2万-2.5万元;小鹏P5下调2.3万元;小鹏P7下调 3万-3.6万元。
由特斯拉引发的新能源车价格战,正在展开。
2、产品更新换代慢,是特斯拉销售放缓的重要原因。
特斯拉进入国内市场已经多年,主力车型还是Model 3和Model Y。销量放缓,只能通过降价来吸引更大众的消费者。
然而这样做了后,特斯拉新能源车高端品牌的位置有可能不保。
特斯拉的案例再次说明:这是一个多变的时代,无论多强的品牌,如果产品迭代慢,随时就会落后。
3、2023年,将是市场竞争异常激烈的一年。
新能源车这种新赛道,都爆发了价格战。
房地产作为传统产业,2023年面临的也将是供大于求的市场。产品竞争、价格竞争、品牌竞争,在所难免。
我们都要做好充分的准备。 |