降价,马斯克的狠招
马斯克总是不按常理出牌。10月24日,特斯拉出人意料地下调了主销车型Model 3与Model Y的售价,降价区间在1.4万元至3.7万元。 1、特斯拉降价,并不是销售不好。相反,是销售得非常好。特斯拉第三季度在华营收51.3亿美元,同比增长超64%。特斯拉在中国的销售金额,占全球销售的24%。2、2022年,受供应链影响和成本上升因素影响,新能源汽车价格有所上升。特斯拉在此之前,已经6连涨。
3、在这样的背景下,特斯拉这次降价,有点令人费解。只能说,马斯克是个绝对的营销高手。蔚来、小鹏这些新能源汽车的新势力,将不得不直面特斯拉的价格竞争。4、特斯拉降价,短期负面消息不少。股价大幅下挫,特斯拉的老车主们投诉不断……然而,马斯克作为一个战略高手,他的策略总是针对长远,而不是短期的利益得失。5、降价,是个狠招。先砍自己一刀,让自己局部利益减少,然后再谋求获得更大的市场。正常情况下,企业往往在市场不景气的时候,才考虑降价出售。
在市场销售很好的时候,我们经常听到“能卖1块,绝对不卖9毛9”的声音。特斯拉在市场销售良好的背景下,在10月来一波降价,确实值得研究。科技狂人,又是营销高手。乔布斯是这样,马斯克也是这样。 |