一

2022年的端午节，“龙舟水”在不断地下，但珠江上已没有了龙舟锣鼓的喧闹声。

在疫情防控的背景下，端午节也被专家们称为中国最早的“健康防疫日”。

专家们说，端午节少不了吃粽子、挂艾叶、沐兰汤、饮雄黄酒等传统习俗，满满的仪式感里蕴含了许多养生之道。这些古老的端午习俗，最早都是古人用来驱除疫病、维护健康的，所以端午节也被称为中国最早的“健康防疫日”。

看到这个名词，你就会明白:”动态清零”还会继续 。

二

2022年粽子销售出现新趋势。

1、粽子消费个性化、品质化、高端化。

京东平台上在售新口味粽子超过130种，鲍鱼、松茸、燕窝等高端食材“加入”，让粽子口味焕新，并获得消费者认可。其中，松茸鲜肉粽、佛跳墙粽、香辣小龙虾粽，均获得超十倍的销量环比增幅。

2、咸粽子销量是甜粽子销量的四倍。

京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022京东超市新口味粽子消费趋势报告》显示，咸粽销量是甜粽四倍，但甜粽新口味更受关注。

3、在“高、贵、新”产品占主流的背景下，传统的粽子品牌面临挑战。

五芳斋与沃尔玛合作，推出了新组合系列，取得了成功。

最令人感到可惜的是广东肇庆的裹蒸粽，虽被称为“万粽之王”，历史悠久，品味一流，但迄今没有形成一个统一的响亮品牌，更没有争得更大的市场份额。

好东西需要好营销。

王老吉走向全国，靠的是营销。

肇庆裹蒸粽要走向全国，当然离不开营销。

三

端午节最大的新闻，是珠海出台的住房公积金“一人购房全家帮”政策。

珠海市印发了《发挥住房公积金作用支持服务“产业第一”工作方案》。

《方案》提出，提高公积金贷款审批额度上限。在资金流动性控制指标范围内，实施合理的配贷系数，将单缴职工贷款审批上限由30万提高到50万，双缴职工申请贷款审批上限由50万提高到80万。

实行“一人购房全家帮”。珠海市缴存职工可提取账户余额的90%帮助其直系亲属（配偶、父母、子女）购房支付首付款，也可按还贷提取逐月提取公积金用于帮助其直系亲属（配偶、父母、子女）偿还购房贷款。

看到珠海的公积金新政，第一个感觉，是珠海为了推动房地产消费，有点拼。在公积金使用上，这次是政策大突破，连边界都改变了。

第二个感觉，就是“六个钱包”买房的说法。在中心城市和热点城市，楼价仍处历史高位。投资性购房受到抑制，刚需购房，又必须花掉“六个钱包”，或者“一人购房全家帮”。

实事求是说，这种情况很难有持续性。

2022年，各地都在积极推动房地产消费。重点还应该落在两点上：楼价和预期。