小满不满
5月21日农历“小满”。
一汽奥迪利用这个节气，顺势推出由刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》，火爆全网，浏览量过亿。
特别是刘德华在广告中读出的文案，令观众在“小满”这天特别有感觉：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧。”“小满的这一天，刚好麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，这种状态特别好。它代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但我们并不要求，一定要十全十美。所以从这个角度，小满是一年中最好的节气，也是我最喜欢的日子……”
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
然而，就在全网一片“叫好声”中，奥迪翻车了，刘德华背锅了，广告创意代理公司M&CSaatch成为了罪人。
21日晚，拥有近400万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频表示，该商业广告的文案几乎照搬其去年在“小满”时发布的视频文案。
1、公司再大，审核机制不严格，一样会出事。
奥迪+刘德华，竟然闹出了这样的抄袭笑话，令人无语。奥迪的总监，广告公司的一众总监，刘德华的团队，就这样糊里糊涂地签名运作了。在这个事件中，最值得同情的是刘德华，几十年拍了无数的片子，粉丝无数，过了60岁的年纪，还来这么一劫。
完刘德华奥迪广告片，不知为何，我忽然就想起了2022年春晚，姜昆相声大篇幅抄袭大山相声的事情。 堂堂一个央视，一个10亿级别流量的春晚，照样是“抄袭“，而且过后半句道歉的话都没有说。在这个世界上，山寨是创新的敌人。如果山寨得到鼓励，创新就会式微。大众好奇，或因为刘德华的明星效应，或抱着看热闹的吃瓜群众的心态，或等着看品牌的笑话，各不相同。
然而，从事创意策划的专业人士看到这个事件，心里却是别有一番滋味。有广告业内人士给大家算了一笔账，以奥迪广告，刘德华代言这样的投入，各项支出，都是百万、千万计算，广告投入，甚至可能过亿。然而，广告文案能给多少钱呢？5万以内，10万是天价。
按照大家的猜测，最后一定是创意代理公司M&CSaatch的年青人在网上抄了这一段，然后层层审批过关。类似刘德华奥迪广告片这样的事件，早晚会发生。只不过，这次事件不幸落在奥迪身上，落在刘德华身上。
多年前，我在中山大学管理学院的某一期房地产总裁班讲课，我问了一个问题：做房地产开发，最贵的是什么？最便宜的是什么？
房地产“总裁”们，很快就有了答案：最贵的是土地，最便宜的是专业。并且给出了直接的案例:世界上最贵的建筑师，其实大家都请得起。
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