从双节出游消费特点看文旅项目发展方向

近日，途牛旅游网发布了《2021-2022圣诞元旦旅游消费趋势报告》，结合“双旦”出游预订数据，从客源地、目的地、主题偏好、出游人群特征等维度，对出游消费趋势进行分析。可以看到，小假期的出游消费呈现出以下几个特点：

1、“拼假出游”成趋势

2021年的平安夜、跨年夜恰逢周五，尚余零星年假的人们，多选择12月24日请假一天或在当晚启程，打卡周边热门目的地，体验2-3天的短途圣诞之旅；年假较多且需年末清零的人们，则采取“请五休十”的策略拼假出游，跨年之旅长达10天。旅游网预订数据显示，“双旦”期间，行程天数在4天及以上的出游人次占比达六成，越来越多人充分利用年假、调休假，踏上“拼假出游”的旅程。

2、都市圈客群出游需求旺盛

从客源地来看，南京、上海、北京、深圳、广州、重庆、合肥、天津、成都、银川等城市的消费者出游需求排名靠前。

3、特色旅游城市受青睐，周边游热度攀升

受季节影响，三亚作为国内热带海岛度假胜地，每年入冬后吸引大量游客前往避寒；冰雪游、温泉游成为最应节项目，广受追捧。“双旦”期间，海南、江苏、上海、北京、广西、云南、湖北、四川、西藏、广东等省市位列热门目的地TOP10。同时，周边游受到越来越多用户的青睐，“双旦”期间，相关旅游产品预订人次占比达49%。

4、旅游消费进入年轻的“她”时代

旅游网预订数据显示，男性游客与女性游客分别占比39%和61%，女性对假期出游的需求与热情明显高于男性。女性游客中，近半数年龄在26-35岁，这一年龄段的女性大多经济独立、可支配时间相对充裕，也对精神生活有着更高的追求。女青年成为旅游消费的主力人群。

在游客年龄分布方面，整体上，中青年依然是旅游市场的主力军。“双旦”期间，26-35岁出游者占比高达49%。

双节出游消费呈现的特点与趋势，给文旅项目发展方向带来了一些启示：

1、文旅项目的机会在哪里？

都市圈客群节假日出游需求旺盛，城市周边游热度攀升，为文旅项目寻找机会与方向给出了答案。

（1）往乡村找机会

随着乡村振兴战略的实施，乡村旅游产业有了更多的政策支持与市场扩容空间，国家乡村振兴局的成立，将有效推动解决乡村旅游发展遇到的问题。乡村振兴促进了城乡融合发展，使城市与乡村的关联度更高，乡村旅游成为都市人新生活方式的重要载体。乡村文旅项目亟待进一步的创新与升级，满足人们新的出游消费需求。可以预见，未来5年，都市圈城市周边的乡村旅游将迎来新的发展。

（2）往城市更新找机会

城市大规模扩张增量发展的时代已结束，城市更新的存量发展时代已到来。城市更新，通过改造提升，将形成新的空间，构建新的生活生产方式。无论是旧城微改造、传统商圈更新，还是旧厂、旧村改造，都蕴含着文旅项目的发展机会。

城市更新里的文旅项目，适合周末休闲说走就走的半天游、一天游，怎样契合城市居民消费升级、客群特点及消费需求的新变化，在中产崛起、年轻群体主流化的背景下，融入更新、更多元化的文旅消费新场景，打造新产品，吸引新用户值得思考。

2、文旅项目未来发展应关注哪些方面？

（1）做强“文化+”

围绕“人文”，融入“文化”，多元业态融合发展，在文旅项目中体现文化活力。例如，打造特色古镇古村，以文化节会等形式广泛开展社会推广活动，以主题演艺再现民俗或历史场景，形成地方特色，带动周边乡镇的产业发展和乡村文化旅游消费；开发具有地域特色的手工艺产品、文创产品，保护传统技艺。

2021年，文旅部等9部门印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》提出，到2035年，基本建成世界博物馆强国。博物馆代表着历史文化资源的聚合与存续，是文化自信、民族自信的核心物之一，在吸引游客，进行文化影响及渗透功效明显。在此背景下，发掘博物馆的资源，结合新技术、新创意，将独特文化资源转化为创新的文化产品，产生新的消费，是文旅项目发展的一个新方向。

（2）产品多元化精品化

随着游客出游经验越来越丰富，对高品质出游体验提出了更高的需求，游客选择呈现多元化，出游形式多样化，涵盖自然风情、康养休闲、美食、乐园等主题出游需求。针对年轻化、女性为主流的客群，设计多元化的产品，提供各类高品质的出游体验，例如：与好友打卡网红景点，与伴侣同行，个人独处享受私人空间等，都能满足需要。未来，民宿康养、艺术聚落、研学教育、综合游乐多业态百花齐放，文旅项目产品多元化、精品化成为趋势。具体的项目需根据实际情况精准定位，打造独特的竞争力。

（3）智能化科技化

元宇宙成为热搜话题，“智能文旅”“数字文旅融合”成为发展的新潮流。未来的文旅项目需适应信息化的要求，通过运用五G大数据、云计算、人工智能等信息技术，在产品开发上结合虚拟现实、增强现实、全息显示、球幕环幕弧幕系统、数字文旅、数字舞美、数字沙盘、光影艺术、特种特效影院等新技术，让人们通过VR、全息投影、体感互动等高科技手段，体验科幻生活场景。在科技的引领下，文旅项目发展将迈上新台阶。

新文旅时代正加速发展，2022年的节假日如何安排，让我们想一想，好好期待。