《漠河舞厅》的流量密码
赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理)
最近,《漠河舞厅》这首歌突然在网上走红。
截至11月4日,在抖音视频上的播放次数已经超过15亿次。这样疯狂的数据,甚至连歌曲的作者柳爽本人都觉得意外。
这不是一首新歌。早在一年多前的2020年6月15日,由柳爽作词、作曲的这首歌已经发行。
1、每一首歌都有自己的命。《漠河舞厅》这首歌走红,有点意外。在此之前,柳爽并不算一个很有影响力的音乐人。歌曲发布后,《漠河舞厅》的关注度一直只在小圈子里,不温不火。然而,短视频改变了一切。
10月下旬,有网友上传了一位老人在街边独舞的视频,并附上了《漠河舞厅》背后的故事,这段视频被大量转发。随后,有网友将《漠河舞厅》与电影《白日焰火》中廖凡“教科书般”独舞进行结合,点燃了这首歌的热度。
随着热度提升,形成了《漠河舞厅》播放奇迹。
2、《漠河舞厅》走红的原因,值得每一个营销人去认真思考。
网络时代,大家都在苦心孤诣地找流量密码。然而,《漠河舞厅》却在不经意间做到了一切。这个热度,是刻意去策划都策划不出来的。
故事性与大众的共鸣,悲凉与寂寞,好奇与悬念,一首歌体现了多种元素,成功吸引了大众的关注。
2021年,在网络上的亿万网民,原来是那么的寂寞!
3、《漠河舞厅》的走红,再次展现了短视频的能量。光有好的作词作曲,光有好的演唱,已经不够。
组合多种传播元素,能与大众产生共鸣的作品,才能产生天文数字的流量。
4、值得关注的是:《漠河舞厅》走红后,漠河城市也受益了。漠河文体旅游局已发布了4条《漠河舞厅》相关作品,借势之后,漠河文体旅游局发布的消息的关注度明显提升。
一首歌直接提升了一座城市的影响力和关注度。
《漠河舞厅》现象,值得从事城市营销的有关部门和人员去学习和借鉴。
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