劳斯莱斯请错了网红代言

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

劳斯莱斯又出新闻了。

这次，不是因为销售量。2020年劳斯莱斯全年销量为3576台，同比下降26.4%，但中国市场销量为1146台，同比增长2.6%，销量占比超过了30%。

这么重要的一个市场，劳斯莱斯的视频广告却“翻车”了。

日前，劳斯莱斯汽车在其官方微博发布了车型库里南的宣传视频，引发大量负面评价，遭到部分劳斯莱斯车主及网友抨击。著名的王思聪也在视频下方评论区表态:“突然感觉RR很Low，以后不会再买”。

10月14日，劳斯莱斯汽车大中华区宣布，将该视频下线，并“诚恳聆听大家的反馈”。

这一切，源于劳斯莱斯请错了网红。视频中，劳斯莱斯邀请木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻出镜参与试驾。部分劳斯莱斯车主及网友认为“晚晚”夫妇身上争议颇多，邀请其试驾降低了劳斯莱斯客群格调。

1、     劳斯莱斯的车型库里南售价为610万-780万元。这个档次的车型，选择代言人当然很重要。这次选择了有争议的“晚晚”夫妇，短时间引发了过万人次的评价，可惜大多是负面评价。

劳斯莱斯的车主们问得好：为什么不做背景调查？

2、     选择网红。流量已经不是唯一标准。网红的人设和社会形象，也是不可缺少的因素。

品牌维护，对劳斯莱斯至关重要。却没想到，就在请网红这件事上“翻了车”。

回到房地产行业上来，请网红，也要三思而行。不能因为薇娅流量大，就简单去请薇娅来代言楼盘了。

营销上一个简单的失误，都会给品牌造成巨大的损害。

3、     回到劳斯莱斯请“晚晚”夫妇这件事情上，双方都是输家。

在网络时代，网红、名人和明星，一切行为都暴露在公众的视野中。

做网红，做得久，又没有负面新闻，一点都不容易。