从广交会吉祥物看城市营销和品牌营销
赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理）

已经有65年历史的广交会，终于有了自己的吉祥物。

10月9日，第130届中国进出口商品会正式发布蜜蜂“好宝 Bee”和“好妮 Honey”作为吉祥物。

选用两只蜜蜂作为吉祥物，令人有点惊奇。第一，蜜蜂并不是广州特有的物种。第二，Bee和Honey的关联，体现在英文上，而不是中文上。好宝和好妮的中文名并不具有良好的辨识度。用广州本地方言来读，更令人茫然。

当然，官方的解读很喜庆。“好宝Bee）”、“好妮（Honey）”寓意“买家好，卖家好，中国好，世界好，好上加好”。

1、老牌的广交会有了吉祥物，是一件好事。这意味着广交会意识到自己的品牌营销还要上一个新台阶，广交会的国际视野，还要继续开拓。
2、无论是城市，还是大型品牌，其实都需要持续不断的营销创新。只有这样，城市营销和品牌营销，才能取得更好的突破。

3、类似于吉祥物这类营销品种，需要有特色。最好的选择，是选择具有鲜明地方特色的东西。
2021年的广州，我们不缺国际元素，更不缺国内资源，我们缺的，恰恰是广州的地方特色。
广交会倘少了广州元素和广州特色，将是一件令人感到遗憾的事情。