奥运金牌热度不再 

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

7月23日，东京奥运会正式开幕。

因为疫情原因，原本可容纳8万人的东京国立竞技场仅仅进场了950人。媒体称为“史上最冷清”的一届奥运会开幕式。

特殊时期的奥运会，确实不能用常规标准来衡量。国际奥委会在“更快、更高、更强”之下，又增加了“更团结”（together）。

按照广东人的理解，是“缺什么”就补什么。加了“together”，是不是意味着什么？

无论如何，奥运开幕了。

从7月24日开始，我们可以预见，中国运动员将夺下一个又一个金牌。

1、2021年，国人对奥运金牌的热情已经大幅下降。

1984年，新中国首次派队参加夏季奥运会，拿下了15枚金牌。那时，每次升国旗奏国歌，国人都看得热泪盈眶。奥运冠军回来后，个个像英雄。

时隔多年。中国已经成为世界第二大经济体。中国人已经不需要通过奥运金牌来彰显国家实力，也不再需要奥运金牌来提升自信心和自豪感。

上一届夏季奥运会，是2016年的里约奥运。请问，在里约拿金牌的运动员，除了中国女排外，你还记得的有几个？

2、奥运冠军多了，关注度自然就下降。

运动员除了有成绩外，还必须有故事，有知名度和新闻效应。

同样是羽毛球运动员，林丹拿冠军，可以上头条，张楠拿冠军，第二天名字就会被人忘记。

运动员大多并不擅长处理公共关系。倘有人既能拿金牌，又有故事性，就很容易走红。

运动员在奥运走红后，热度衰减的速度也很快。

3、中国奥运选手中，出现了几个“团队”明星。典型如中国女排，中国乒乓球队。他们除了推出明星运动员外，更强调团队的品牌。

郎平率领的中国女排，刘国梁率领的中国乒乓球队，通过各种运作，已经形成团队品牌能量。中国女排的代言费用，已经是天价。商业价值得到了充分开发。

另一支有商业潜力的队伍，是中国跳水队。成绩一直稳定，每届奥运夺冠，就像探囊取物。明星运动员不断涌现，从高敏到伏明霞，再到郭晶晶。可惜这么多年了，这个团队还没有形成团队商业效应。

奥运会，是产生个人英雄的地方。

天才的运动员夺冠，是对天赋的礼赞。

然而，再强的个人，都无法和团队的能量对比。团队更有延续性、更有稳定性，也更有商业价值。

东京奥运的中国金牌，重点在团队的金牌。