百年品牌，不如与时俱进

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

“喝最养生的咖啡，熬最长的夜”。

伴随着网友的调侃，百年老店同仁堂在北京富力城卖起了咖啡。枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁……这些融入传统中草药的新式咖啡，让同仁堂咖啡一下子成为了北京的“网红”。

2020年，有300多年历史的同仁堂，在卖咖啡。2020年，中石化在卖药。

一切都在颠覆我们的认知。

1、 同仁堂的转型和品牌透支，一直是个有争议的话题。 “中药四虎”：同仁堂、云南白药、片仔癀和东阿阿胶，这两年都曝出了负面新闻。

新时代，百年老店也遭遇了新问题。

百年老店同仁堂，拥有五大核心系列产品——安宫牛黄系列、同仁牛黄清心系列、同仁大活络系列、六味地黄系列、金匮肾气系列。然而买这些产品均无专利，也不是保护品种，在竞争中只有品牌优势，没有技术优势。金字招牌，也面临发展困局。

2020年上半年，同仁堂股份实现营业收入33.79亿元，同比下降14.41%，营业利润同比下降39.99%

近年来，同仁堂在饮品、药妆等领域不断尝试跨界发展，可惜纷纷无果而终。

同仁堂的每一次探索，都是追热点，但都没有成功。品牌透支，信誉下降，让人担心这个品牌的未来。

2、 品牌维护和品牌透支，确实是一个值得认真探讨的问题。

同仁堂卖咖啡，能否成功？目前还不能下结论。

关键和核心，还在于产品。

同仁堂能300年风雨不倒，安宫牛黄丸、六味地黄丸等响当当的产品是基础。

养生咖啡，或许可以网红于一时，但能否持久，是一个问题。能否把市场做大，更是关键问题。

3、 同仁堂尝试多元化发展，不断突围与尝试，有没有价值？不同的人，会有不同的看法。

在这个变化与发展的时代，谁都不能安于现状。就算是百年老店，倘若固步自封，离关门也就不远了。

2020年，同仁堂已经不是原来的同仁堂。经营者一直试图与时俱进。至少，还保留着成功的机会。

百年品牌是无价宝，丢掉品牌不可取。

百年品牌，需要再出发。