文化创意，靠大师，不如靠网红

赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理)

创新驱动的国家战略，催生了文化创意的蓬勃发展。

作为一线城市的北上广深，以及武汉、天津、长沙等中心城市，文化创意产生的增加值，已经普遍占到城市GDP的8%到10%。

市场力量推动的文化创意产业园不断兴起。地方政府围绕文创，也在布局各种城市功能区。

在当前文化创意发展的浪潮中，我们需要更多冷静的思考。

1、城市的文化创意产业的发展，需要有基础，需要有底蕴。脱离了本地特色，脱离了传统的沉淀，剩下的"国际理念"、"国际视野"、"国际园区"，就是可替代的人人可做的事情。

2、文化创意产业园，需要有清晰的定位，需要有良好的"文创+产业"的结合。文创，如果脱离了产业，最后也必将凋零。

3、文化创意产业园，需要考虑发展动力机制问题。

有些文创产业园，热衷于引入"大师"，引入"院士"。即使搞一个"大师临时工作室"，也作为卖点。

事实上，"大师"、"院士"，大多是过了创作巅峰期，是属于过去历史的顶级人物。

"大师"、"院士"，大多只能给园区带来公信力、美誉度和品牌的作用。

其实，园区未来的产品，未来的影响力，靠的不是"大师、"院士""，靠的是未来年轻的先锋人物。

在某种意义上，可以认为，"大师"对于文化创意产业园的作用，还不如网红。

4、文化创意产业发展，需要关注两大趋势:

第一，互联网时代，大数据、人工智能等技术的发展，令几乎所有的文创，都只是全球文创网络上的一个节点。如何突出这个节点的差异性和特色，成为关键。

第二，未来文化创意产业发展所需要的空间，正在发生变化。

传统的写字楼、传统的城市更新形成的大尺度空间，传统的集中工作室，未来都将缩量。

相反，文创活动需要的交往空间，活动空间，展览空间、服务空间，需求将增加。

文化创意的特点，就是变化快，与时俱进。

文化创意的经营空间，也会发生改变。

文化创意产业园，未来最大的挑战，将是生命周期的缩短。

这是一个令人无奈的现实。这个地球上，除了人的寿命在不断增长外，所有人类制造出来的东西，生命周期都在缩短。

文化创意，吃的也是青春饭。