房地产没有"第三次创业" 赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理)
8月21日,万科2019年中期业绩发布会在深圳举行。 万科总裁祝九胜语出惊人,提出了"第三次创业"。 这个提法引起了媒体极大的兴趣。
然而,仔细看祝总裁的发言:“万科35年前做了第一次创业,20多年前我们聚焦于住宅开发这个行业是第二次创业,现在是第三次创业,第三次创业的目的是继续围绕城市发展、围绕客户的需求,构筑我们的第二条增长曲线。”
这样看下来,万科并不是真的第三次创业。
1、从万科的销售产品分析。住宅占比 87.8%,商办占比 9.0%,其它配套占比 3.2%。住宅产品中 144 平方米以下的中小户型占比 90.6%。 万科的产品结构,说明了城市自住客户的需求,仍是市场主力。
2、万科新业务的发展,并不顺利。"万村计划"未达预期,长租公寓也经营困难。 万科在长租公寓上,是下了大功夫的。截至6月30日,万科长租公寓业务已覆盖35个主要城市,累计开业8.2万间,其中74%位于北京、上海、深圳、广州、杭州等14个核心城市,开业半年及以上的成熟期项目平均出租率为91%。 以万科的能力,这样的规模,做长租公寓仍困难重重。其他公司做长租公寓,真要三思而行了。
3、万科在开中期业绩会的同时,另一家大型房企恒大,提前全面开展了年末促销活动。在8月20日至10月8日期间,恒大旗下各区域公司,悉数推出全员营销优惠升级活动。 打折促销,全面展开了。比往年足足提前了一个月。
4、万科很清醒。提出:2019年要“收敛聚焦,巩固提升基本盘”,保证万科活下去、活得好、活得久。
2019年,不是房地产的创业年。活下去,活得好,活得久,才是企业的目标。 |