奢侈品战略在2019难以施行

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

苹果公司的二号人物、高级副总裁安吉拉．阿伦茨即将离职。

安吉拉．阿伦茨在过去5年领导和掌管苹果公司的在线商店以及零售业务。

阿伦茨在加入苹果之前曾是奢侈品巨头巴宝莉（Burberry）的首席执行官，在奢侈品和时尚界时间有近40年的经验，深谙奢侈品经营之道，对高收入群体的用户的心理需求极有研究。

在过去几年，苹果公司一度将iPhone打造成手机中的奢侈品，并取得了一定程度上的成功。

拥有一台苹果手机，曾经是国人引以为荣的事情。

随着华为等国产手机的发展，苹果逐步失去了其竞争优势，江湖地位逐年下降。

2018年开始，苹果手机在中国日益走高的售价和日益下降的销售量，证明了奢侈品战略已经失败。

1、手机是高科技产品。在内容优先的时代，在创新和发展上有点滞后的苹果手机，已经无法维持“手机中的奢侈品牌”的地位。

2、手机是销售量巨大的大众产品，与追求“尊贵”、“身份”的小众奢侈品有差异。

3、在中国市场上，存在很强的竞争对手。

4、2019年，面临经济增速放缓和收入增长预期降低的影响，所有的产品，都应该更强调“性价比”，而不是更奢侈。

2019年，做高端产品有点难。手机是这样、汽车是这样，房地产业也是这样。