品牌的危机

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

一向声誉良好的北京同仁堂，近日陷入“蜂蜜门”事件。

声誉再好的品牌公司，在扩张发展的过程中，难免陷入失控的境地。

有的时候，企业领导人要经受得住诱惑。

企业扩展规模后，可能赚到更多的钱，但同时会带来更多的风险。

真正的百年老店，都不会是恐龙式的企业。

临近年末，不少A股上市公司通过变卖资产来粉饰业绩。卖房、卖地、卖股权、卖股票，甚至卖名画。

业绩不佳的上市公司变卖资产，来换取短期的业绩，以缓和压力。这是当前的常见动作。

从房地产市场趋势看，地价和楼价当前都处在历史性的高位。

在这个年末，企业抛售房地产来套现，属于高位回笼资金，符合低买高卖的商业原则。

2018年以前，买房都是对的，卖房都是错的。

2019年，买房和买房，都可能是错的。这是一个令人难以预测的，充满变数的年份。

拥有房子数量较多的企业和个人，在这样一个特殊的年末，出售物业回笼资金，是理性的行为。

但如果是上市公司，卖房子，会引起公众的关注，引发对主营业绩的担忧，那又另当别论了。