守住底线,改变成本观念
赵卓文(广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理)
一
互联网时代的传播速度,就是快。
闹到天怒人怨的长生疫苗事件,各种内幕数据逐一被曝光。
涉事的长春长生公司,2017年的销售毛利润率达到惊人的92%。2017年末公司有20亿理财产品,未分配利润高达18亿。
钱赚了不少,但是没有守住底线。
或者,老板和高管,并没有像愤怒的网络群体所想象的,本质上就是黑心的。
但是 ,就算主观上并没有造假的动机,但是产品质量出了重大问题,后果已经产生了。到今天,已经没有挽回的余地。
长生公司,在2018年,一切都结束了。
二
从事房地产行业的人,一定觉得很幸运。
建房子,没有那么大责任。工程质量事故,并不人命关天。
然而,进入7月份,大型品牌龙头房地产企业频频爆出建筑工程质量事件。
排位前十的龙头房企,在这个夏天,竟然要面对工程质量问题和业主维权。
房地产行业,其实已经敲响了警钟。
1、质量、进度和成本之间,存在制约关系。
开发商要实现“高周转”,要拼进度,又要控制成本。最终付出的代价,就是工程质量。
2、要守住工程质量这条底线,开发商必须改变成本观念。
20年前,楼价卖4000-5000元/平方米的时候,开发商做的是1600-1800元/平方米的成本。到2018年,楼价卖到40000-50000元/平方米的时候,开发商还是做2000元/平方米左右的成本。
在一线城市,建筑工程成本占楼价的比例普遍已经不到10%。开发商还要这样严格控制成本吗?
20年前,开发商的工程部门和设计管理部门,以控制成本为主要工作目标。建筑设计公司,以钢筋含量低的项目为宣传案例。
2018年还要这样来控制成本吗?
毕竟,消费者买的是“天价”的房子,需要有基本的工程质量和说得过去建筑材料来匹配。
2018年,开发商死抠成本,是最没出息的行为。
长春长生公司的老板,就是一个反面教材。
3、管理制度的创新,需要高度关注其负面效应。
当前,龙头房企普遍推行“合伙人制度”和“跟投”制度。
无疑,这些制度创新,大大激发了管理团队的积极性,房地产开发的效率大大提高了。
然而,合伙人制度最大的问题,在于团队容易踏入陷入唯利是图的深坑。
企业规模越大,就越容易失控。
4、超常规的运作,只能做一时,不能成为常态。
没有人相信,高品质的住宅可以在几个月内完成,并且做得很完美。
这有点像吃饭,偶尔吃点快餐,没有问题。
如果长期吃快餐,最后是要出人命的。 |