从奥运看90后

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理）

一

奥运是全民狂欢的日子。周日（21日）女排决赛，央视的收视率达到70%，上亿的中国人在屏幕前关注比赛。

然而在平常的日子里，确实没有多少人去关注女排、羽毛球、乒乓球，更不用说田径、游泳，至于射击、举重等项目，绝大多数人是四年看一回。

中国是世界上人口最多的国家，中国从事体育运动的人群数量却远不是世界第一。绝大多数的中国人，只是“看客”而已。

网上有人把中国奥运代表团比喻为“国家马戏团”，而且是四年集体演出一次的“马戏团”。这一比喻极不恰当，但四年演一次却是事实。演好了，成为英雄；演砸了，很难有翻身的机会。这体现了奥运比赛的残酷性，也满足了看客的心理需求。

不得不说，中国经济进入新常态，中国社会也进入新常态。乏味、枯燥、平淡，成为绝大多数普通民众事业、生活的特征。激烈竞争，有胜有负的奥运比赛，激起了很多人的热情。

如果连奥运比赛都不看，如果连奥运都感动不了你，这个人就基本上没有乐趣，没有希望了。

二

参加本届奥运会的中国运动员，大多是90后，甚至出现了一个00后的奥运冠军。

郎平率领平均年龄24岁，平均身高190cm的中国女排拿到了冠军。小组赛阶段，90后运动员心理波动特别大，五场比赛输了三场。后来进入淘汰赛，每次暂停，郎导说的最多的是：“没关系，没关系”，而且是一脸的和颜悦色。

要知道，郎平当教练，一直是以严格、严厉著称。这一次，她成功地换了教导方式。对90后运动员，批评、斥责没有用，鼓励和包容才是正确的引导方式。

羽毛球队的教头李永波在男单决赛后也说，谌龙所受的压力太大。打输了，对林丹可以批评，甚至严厉批评，对谌龙只能正面鼓励。这就是90后运动员的最特殊之处。

90后与80后、70后区别甚大。面对90后，教练也要转换方式，以往靠“教”和“训”，已经落后，要包容，要互动，才能取得成功。

里约奥运会，就是90后表演的舞台，让我们对90后有了直观的认识。

三

本届奥运，最红的运动员是傅园慧。一段采访，让她一夜之间成为网红，人气指数爆表。不少获得金牌的运动员默默无闻，只拿一枚铜牌的傅园慧，却凭“洪荒之力”成为热点。有人估值其现时广告价值800万元，就看经纪人如何抓紧时机开发了。

网络时代，玩法已经大不一样。2012年之前的奥运，大家还是习惯于从电视上看比赛获得信息。2016年，网络已成为信息传播的主体。

要拥有人气，要成为网红，光有成绩，光有金牌，已经不够。

新人类，新传播方式，新价值观，意味着公众关注点已经发生了重大变化。

奥运，不止是一场游戏。