好名字，坏名字

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

同创卓越公司最近完成了广州18条新路的命名工作。从2007年到现在，公司已经完成了广州近100条道路的命名工作。

道路命名工作费用低，工作复杂，程序多，费时耗力，但绝对是一件光荣的工作。“赚名不赚钱”的工作，我们乐于去承担。

同创卓越公司一直从事房地产的策划咨询工作，10多年来已完成了近300个房地产项目的策划。其中不少楼盘需要进行楼盘命名的工作。楼盘命名，我们已经太熟悉。

城市道路命名，却是一件困难的工作。名字既要符合地名办的规定，还要符合地方官员和政治家的爱好，否则一上会，就会被“打倒”。

莎士比亚说，1000个人，就有1000个哈姆雷特。道路命名要取得成功，要做好四项基本工作：

（1）要系统研究地方路名的起源和特色。例如，广州目前上千条道路名字中，来源多样。类似于“恒福路”、“永福路”、“万福路”、“吉祥路”等就很有特色。研究好历史，才能制订好未来。

（2）要深入研究道路所在地的传统与文化。例如，金沙洲的沙凤路、锦鱼嘴路、就是我们根据地方特色（沙凤村和锦鱼嘴码头）制定的。方案一出来，就获得各方面的一致赞同。我们的体会是：地方的、传统的，带有文化味道的东西，是最珍贵，最容易被人认同的。这也应该是道路命名、楼盘命名的最重要的创作动机。

（3）命名要有识别性，不犯忌讳，还要结合新时代需要。类似广州的“珠矶路”，南海的“南兴路”、“桂丹路”这样的名字，用广州话来读，一点问题都没有。但用普通话来读，就变成了“猪鸡路”、“难兴路”、“龟蛋路”了。

（4）命名还要结合地名办的规定。

任何一件看似简单的工作，要做好，并不是一件容易的事情。注重研究、深入实地，理顺工作思路和工作方法，是做好命名工作的基础。道路命名如此，楼盘命名也是如此。